การเปิดรับสื่อคือการตลาดทองคำ – ถ้าคุณรู้วิธีใช้มัน

ภาพรวม:

  • การรับรองสื่อโดยนัยทำให้คุณโดดเด่นจากการแข่งขัน
  • ไม่ใช่การโฆษณา เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือ
  • เปิดรับแสงสูงสุดของคุณโดยโพสต์ไว้บนเว็บไซต์ของคุณและแบ่งปันผ่านโซเชียลมีเดีย

วิทยาลัยแห่งหนึ่งซึ่งเคยเป็นนักข่าวหนังสือพิมพ์คนหนึ่งเล่าเรื่องเกี่ยวกับทนายความที่เธอรู้จัก เขาจะแนะนำเธอเมื่อใดก็ตามที่เขามีคดีฉ่ำโดยเฉพาะ ถ้า เธอสัญญาว่าจะรวมชื่อของเขาไว้ในชื่อลูกค้าของเขาในเรื่องราวของเธอ ไม่ว่าเขาจะชนะคดีหรือแพ้คดีนี้ผู้คนจำชื่อของเขาและเชื่อมโยงเขากับคดีที่มีชื่อเสียง เขาพบว่าการมีชื่อของเขาในกระดาษซื้อสิ่งที่ไม่มีโฆษณาจำนวน: ความน่าเชื่อถือ

สำหรับทุกคนที่พยายามสร้างธุรกิจขายผลิตภัณฑ์หรือรับหนังสือของพวกเขาในมือของผู้บริโภคมากขึ้นการรับรองโดยนัยที่มาจากการสัมภาษณ์โดยสื่อคือสิ่งที่ฉันเรียกว่า "การตลาดทองคำ"

ให้ฉันอธิบาย ขอบคุณอินเทอร์เน็ตคุณและคู่แข่งทุกคนที่คุณมีไม่ว่าเล็กหรือใหญ่มีโอกาสเดียวกันในการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพของคุณ ดังนั้นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจหนึ่งธุรกิจหนึ่งผลิตภัณฑ์หรือหนังสือน่าสนใจยิ่งกว่าธุรกิจอื่น มันเป็นการรับรองจากสื่อที่ทำให้คุณโดดเด่น มาเผชิญหน้ากัน – หาก USA Today เลือกที่จะตรวจสอบหนังสือของคุณหรืออ้างอิงจากบทความในบทความมันมีเหตุผลที่จะเชื่อว่ามีบางสิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากมีการอ้างถึงแพทย์ในข่าวเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหาด้านสุขภาพโดยเฉพาะที่คุณกำลังเผชิญอยู่ – สัญชาตญาณของคุณจะต้องตรวจสอบเขาและผลิตภัณฑ์ของเขาก่อนเพราะสื่อจะต้องพิจารณาถึงอำนาจที่จะอ้างถึงเขา

เมื่อสื่อยอมรับว่าคุณมีสิ่งสำคัญที่จะพูดคุณจะได้รับความน่าเชื่อถือ นี่คือทองคำทางการตลาดที่ฉันอ้างถึง: การรับรองจากผู้จัดรายการโทรทัศน์และวิทยุการรายงานข่าวจากกองบรรณาธิการในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร – และตอนนี้บล็อกเกอร์เว็บไซต์ข่าวและผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียเช่นกัน การรับรู้ทุกรูปแบบเหล่านี้ให้ความมั่นใจแก่ผู้อื่นว่าคุณทำได้ดีเท่าที่คุณพูด แต่เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องใช้ "ทองคำ" นี้เป็นส่วนสำคัญในการทำการตลาดของคุณเพื่อให้ผู้คนได้รับรู้ถึงการรับรองเหล่านี้

ผลตอบแทนจากการลงทุนมักจะไม่ได้เกิดขึ้นทันทีซึ่งอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้ที่คาดหวังว่าจะมีธุรกิจเพิ่มขึ้นหรือยอดขายเพิ่มขึ้นจากการสัมภาษณ์สื่อทุกครั้ง สิ่งนี้เคยเกิดขึ้นบ่อยครั้งในสมัยก่อน – ฉันกำลังพูดถึงในยุค 90 – เมื่อผู้จัดรายการทอล์คโชว์ทางวิทยุอาจสนทนากับคุณเป็นเวลา 30 หรือ 60 นาทีและหนังสือพิมพ์มีหน้าเป็นสองเท่า ใส่ เห็นได้ชัดว่าเมื่อข้อความของลูกค้าระบุปัญหาสาธารณะอย่างเร่งด่วนพร้อมกับความเชี่ยวชาญและเนื้อหาที่มุ่งเน้นการแก้ปัญหาของพวกเขาพวกเขาสามารถตีคพ็อต

ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนเมษายนผู้เชี่ยวชาญของ IRS ที่พูดถึงการแก้ปัญหาของ IRS หรือให้คำแนะนำทางอากาศเกี่ยวกับวิธีการป้องกันการละเมิดของ IRS มักจะเห็นยอดขายหนังสือเพิ่มขึ้นอย่างมาก หรือผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่อยู่บนอากาศในช่วงฤดูไข้หวัดใหญ่และอธิบายว่าทำไมโปรแกรมสุขภาพของเขาจะทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นเร็วกว่าที่จะขายผลิตภัณฑ์เป็นตัน

แต่วันเวลาผ่านไปแล้วเราอยู่ที่นี่ในปี 2012 การสัมภาษณ์ทางวิทยุพูดคุยวันนี้ย่อ – 7 ถึง 10 นาทีในตลาดขนาดใหญ่ – และหนังสือพิมพ์ไม่มีพื้นที่สำหรับเรื่องราวเต็มรูปแบบเกี่ยวกับผู้ประกอบการและนักเขียนที่น่าสนใจ . มีโอกาสน้อยมากที่จะดึงดูดผู้ชมเป็นระยะเวลานาน

ดังนั้นคุณจะลงทุนเพิ่มใน PR อย่างไร การทำการตลาดด้วยการเปิดรับสื่อของคุณเป็นกลยุทธ์ที่จ่ายเงินปันผลจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป แต่ต้องการความพยายามจากคุณ

  • เว็บไซต์ของคุณควรแสดงการรับรองของคุณอย่างเด่นชัด: "ตามที่เห็นใน CBS" "ให้ความสำคัญในหลุยส์วิลล์ราชกิจจานุเบกษา" "ได้ยินทางวิทยุ WFLA"
  • อย่าลืมพูดถึงสื่อที่ครอบคลุมถึงผู้ติดตาม Twitter และแฟน ๆ Facebook ของคุณด้วย การรับรองบุคคลที่สามจะช่วยให้คุณสร้างรายชื่อติดต่อได้มากขึ้นเพราะคนชอบรู้ว่าใครเป็นผู้เชี่ยวชาญและติดตามพวกเขา
  • ใช้สื่อที่คุณได้รับเพื่อช่วยให้คุณได้รับทีวีวิทยุและการเปิดรับการพิมพ์มากขึ้น มันทำหน้าที่เป็นความน่าเชื่อถือสำหรับนักข่าวเช่นกันและพวกเขามีแนวโน้มที่จะต้องการสัมภาษณ์คุณถ้าคุณได้รับการตรวจสอบจากผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออื่น ๆ แล้ว
  • ปล่อยให้บุคลิกภาพของคุณเปล่งแสงออนไลน์และตอบสนองต่อนักข่าวและผู้ติดตามเหมือนกันพร้อมคำวิจารณ์และข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจ – ไม่ควรซื้อหนังสือหรือผลิตภัณฑ์

ใช่มันใช้งานได้ธีมที่แข็งแกร่งและข้อความที่ส่งเสียงสะท้อน แต่ถ้าคุณลงทุนอย่างชาญฉลาดคุณจะเติบโตในด้านการตลาดทองคำ

SOURCE SBOBET

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *