ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ e-Marketing: ข้อดีข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายชั่วโมง

หนึ่งในข้อได้เปรียบหลักของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตขั้นสูงคือความเป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายเป็นชั่วโมงสำหรับโฆษณาที่แสดงในเว็บไซต์
วิธีการกำหนดเป้าหมายดังกล่าวเสร็จสิ้นนั้นเป็นประเด็นทางเทคโนโลยีที่เกินกว่าหัวข้อ e-Marketing ของเรา สิ่งที่สำคัญสำหรับเราคือ e-Marketers คือการตระหนักถึงสิ่งอำนวยความสะดวกที่เว็บเซิร์ฟเวอร์นี้มีและใช้เพื่อทำให้แคมเปญออนไลน์มีประสิทธิภาพมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายชั่วโมงมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อ:

– เราทราบพฤติกรรมการซื้อออนไลน์ของเป้าหมายของเราอยู่แล้ว

– เราต้องการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ของเราและช่วงเวลาหนึ่งของวันที่ความสนใจอาจสูงขึ้น

– เราพยายามหลีกเลี่ยงลูกค้าบางประเภทที่มีการใช้งานมากขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

– เรารู้จากการวิจัยก่อนหน้านี้ว่าไซต์ที่เราโฆษณามีหมวดหมู่ของผู้เข้าชมที่แตกต่างกันโดยมีความสนใจและพฤติกรรมที่แตกต่างกันซึ่งทำงานในบางช่วงเวลา

ให้เราลองจินตนาการถึงตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมายชั่วโมงที่สมเหตุสมผล:

– ผลิตภัณฑ์ไอทีระดับพรีเมี่ยม (เช่นแล็ปท็อป) อาจใช้การกำหนดเป้าหมายเวลาทำการในสถานที่ที่มืออาชีพทำงานมีกำลังซื้อมากกว่า ในทำนองเดียวกันการกำหนดเป้าหมายนอกเวลาและช่วงสุดสัปดาห์สามารถใช้เมื่อส่งเสริมระบบเดสก์ท็อปขั้นพื้นฐานที่มีราคาต่ำกว่าสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าโดยมีกำลังซื้อน้อยลงและ / หรือการตัดสินใจซื้อ

– ผลิตภัณฑ์ FMCG อาจได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายโฆษณาภายในช่วงเวลาหนึ่งชั่วโมงเมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะถูกนำมาใช้มากขึ้น เราอาจต้องการวางโฆษณากาแฟในเว็บไซต์ที่นำเสนอข่าวในช่วงเวลาเช้า และโฆษณาครีมและเจลสำหรับอาการปวดกล้ามเนื้อต่อมาในช่วงบ่ายหรือเย็นเมื่อปวดเช่นนี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

– เป็นที่ทราบกันอย่างกว้างขวางว่านักเล่นที่ใช้การเชื่อมต่อผ่านสายโทรศัพท์ได้ออนไลน์ในตอนเย็นและตอนกลางคืน ดังนั้นหากเราจะส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดไว้สำหรับผู้ใช้งานผ่านสายโทรศัพท์ (โมเด็ม, การ์ดเข้าถึง, ข้อเสนอเพื่อเปลี่ยนไปใช้การเชื่อมโยงที่เหนือกว่า) มันจะทำให้รู้สึกถึงการทำธุรกิจมากขึ้น

น่าสนใจพอการกำหนดเป้าหมายตามชั่วโมงนั้นไม่ประสบความสำเร็จเสมอไป นักวางแผนสื่ออาจมองไม่เห็นด้วยการเปิดเผยวิธีการเจ๋ง ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญออนไลน์เช่นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเท่านั้นที่จะรับรู้ในภายหลังว่าอาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญมากกว่า ตัวอย่างเช่นแบนเนอร์สำหรับผลิตภัณฑ์ธนาคารวางไว้ในพอร์ทัลธุรกิจไม่จำเป็นต้องมีการกำหนดเป้าหมายเป็นชั่วโมงเนื่องจากผู้เชี่ยวชาญด้านการเยี่ยมชมพอร์ทัลดังกล่าวมักจะมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตถาวรทุกครั้งที่อยู่ที่สำนักงานที่บ้านหรือกำลังใช้โซลูชันมือถือ ผู้อ่านประจำของ Financial Times ออนไลน์อาจเลือกที่จะเข้าถึงเว็บไซต์ในตอนเย็นจากความสะดวกสบายในบ้านของเขานานหลังจาก "เวลาทำการปกติ" และจะเป็นเป้าหมายที่พลาดหากเราใช้การกำหนดเป้าหมายชั่วโมงชั่วโมง

เพื่อสรุปว่าการกำหนดเป้าหมายเป็นชั่วโมงสำหรับแคมเปญออนไลน์นั้นเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพ แต่ต้องดำเนินการหลังจากประเมินการท่องเว็บและพฤติกรรมการซื้อของผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่เราโฆษณาอย่างระมัดระวัง

SOURCE SBOBET

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *